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  立异“村咖”消费场景，打造景区音乐节特征文旅IP，推出“小镇风俗体会”新玩法……跟着商务部等部分加码方针进一步激起下沉商场生机、活泼县域消费，记者近来造访看到，多地县城城镇活跃落实方针，深耕本地特征资源，继续激起消费商场生机。

  走进江苏昆山北部的周市镇，6个圆柱形白色筒仓静静矗立，斑斓的外墙仍保留着老粮仓的肌理。这家由老粮仓改造的消费新空间近来成为当地抢手打卡地。

  “客人来店里喝杯咖啡，再逛逛书店买点文创……一杯咖啡带动餐饮、文创等一连串消费。”陆杨粮仓项目负责人姚侃说。

  这是昆山开展特征“村咖”的一个缩影。当地把一杯咖啡做成撬动消费的支点，全市超1000家咖啡店中有168家开在村庄。咖啡像一根线，串起稻田、老宅、古镇、耕耘节气。

  陆杨粮仓咖啡区域，两层空间内设有多种座位和咖啡文创展区。新华社记者潘晔 摄

  不只“村咖”，一些县城城镇深耕本地优势或特征资源，立异场景、IP、玩法，撬动消费商场。

  “到西口古渡观河灯漂流，进县城剧场赏非遗音乐剧，在临隩公园看民歌二人台扮演，傍晚到风味夜市尝当地美食……这一天玩得适当过瘾！”本年暑期如愿打卡山西河曲河灯展的内蒙古游客樊津慨叹。

  河曲以河灯展、河曲民歌、二人台等非遗为中心，着力营建县域共同文明气氛，成为激活消费的强引擎。县里还会集推出风味夜市、土特产展销会等。本年河灯展期间，线上线下累计招引大众和游客超86万人次，完成农特产品展销、特征风味小吃销售额125.4万元。

  在贵州毕节大方县奢香古镇，当地依托喀斯特山沟地势搭台、举办“大地指纹音乐会”火爆出圈，成为新的文旅IP，带动当地住宿餐饮继续走热。本年8月，奢香古镇及周边地区消费额超7000万元，住宿、餐饮、零售等销售额同比增加300%。无独有偶，毕节七星关区打造“响水滩音乐季”文明IP，成为当地山水间文明“新地标”，有用带动周边街区开展。

  9月19日在贵州省毕节市七星关区举办的2026响水滩音乐季活动现场。（宰效忠 摄）

  江苏长江工业经济研讨院姑苏研讨中心主任徐天舒以为，多地以一个老练消费品类为锚点，把空间、文明、工业等资源“嫁接”上去，生成顾客高度认同的新商业场景，“在地性”成为拓宽消费新空间的竞争力。

  消费日渐走进更宽广县城城镇，专家觉得，这与人们的消费需求向质量化、多样化加快转型不无关系。

  越来越多顾客挑选为共同体会买单，到县城感触当地日子。江苏昆山半舍民宿管家王才全说，客人来这儿图的便是跟天然衔接、彻底放松的感觉。

  从免费换装晋商少奶奶，到品味剪刀面等十余种地道风味，广东游客苏晶莉说：“这个小镇集成多种当地特征文旅元素，营建了一种沉溺式气氛，来了觉得不虚此行。”在山西晋城城郊，当地打造集农业参观、休闲文娱为一体的风俗体会小镇——司徒小镇，交融非遗打铁花、风俗特征扮演、NPC互动沉溺式游园等新玩法，均匀每天招引游客近万名。

  除了“共同体会”，现在一些县城城镇兼具“舒适便当”的条件：灵通性渐渐的升高，基础设备越来越完善，本地的松懈感、人情味、亲民物价符合游客更趋理性、重视性价比和体会感的消费需求……

  司徒小镇的走热，源于近年来当地继续优化游客招待流程，完善咨询引导，加强便民歇息、泊车配套等硬件设备，还施行免费乘坐景区参观车、免费品味风味美食等行动，让游客感到“舒适便当”，然后有力招引客流、拉动消费。2025年全年，司徒小镇招待海内外游客145.33万人次，同比增加30.98%；景区经营性收入2.04亿元，同比增加53.76%。

  山西财经大学经济学院副院长刘维奇表明，县域消费炽热并非偶尔现象，而是需求一直在晋级、供应继续立异、文明赋能、方针协同发力“四力”交汇的成果。

  业界专家觉得，激活下沉商场，各地需从扩内容、提质量、优服务等多方面继续下功夫。

  夯实县域消费开展根基，要害在扩内容、提质量。昆山市29家影院中有21家布局在城镇，不少影院配上了24小时图书馆、自助摄影亭、面馆等业态。保利世界影城（张浦文明广场店）负责人李振亮说，他也在考虑“电影+”消费场景的再延伸，如针对不同客群的野外放映正成为新的事务增加点。

  连续县域消费炽热，还有赖于方针加力、优化服务。大方县文体广电旅游局副局长黄杉说，当地对“大地指纹音乐会”会场进行提质改造。改造后，音响效果大幅度的进步，进出口通道、厕所等基础设备愈加完善。

  晋城市城区政府在司徒小镇周边增设泊车位，引导社会资本开发酒店民宿；以“村超”出圈的贵州榕江，推出酒店入住减免、赛事票根消费减免等配套行动；昆山建立“场景办”，为产品找使用，为场景找技能……系列方针为县域消费注入继续动力。

  “跟着方针继续发力、供应一直在优化、设备日益完善，县域成为扩大内需最具潜力的增量空间。”刘维奇说，拉动县域消费可继续在三个方向深耕：把文明IP做深，把配套做全，把消费链做长。